Ongelma tai haaste, johon toimintamalli vastaa
Kirjaa tähän mihin strategisiin linjauksiin asia liittyy.
Ohje Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailun toimintamallilomakkeen (=kilpailulomake) täyttämiseen.
Tiivistelmä
Kuntamarkkinoinnin sm-kilpailu 2022: tavoitteena on löytää ratkaisuja koko kentänkentän hyödynnettäväksi. Kuvaa tähän malli siten, että samankaltaista kampanjaa suunnitteleva kunta voi hyödyntää jo hyväksi kokemaanne kampanjaa.
Arviointi
Toimintamallia ei ole vielä arvioitu.
Toimintamallin kuvaus
Toimintamallin kohderyhmä ja sen tarpeet
Avaa tavoitteet sekä mittaaminen ja tulokset kohdat mahdollisimman tarkasti tekstimuotoon. Kirjoittaessa ajattele, että tuomari ei ole aikaisemmin tutustunut lainkaan kampanjaasi ja nyt haluat vakuuttaa hänet esittämällä kampanjan tavoitteiden ja tulosten toteutumista sekä miten tähän pisteeseen on tultu.
Lomakkeella on kaksi pakollista kysymystä toimintaympäristöön liittyvä ja kohderyhmä ja asiakasymmärrys. Näiden kahden kohdan kirjausten ja liitteiden perusteella tuomaristo tekee arvioinnit.
Tavoite
- lähtötilanne
- linkitys strategiaan
- tavoite mitattavana suureena. Mittavia asioita esim. tunnettuuden kasvattaminen, palautteiden tai kävijöiden määrä, tonttimyynnin kasvu, tutkimustulokset jne.
- jatkuvuus. Mahdollinen suunnitelma jatkotoimenpiteistä
- budjetti. Kerro myös rahoitusrakenne
Mittaaminen ja tulokset
- tulosten mittaaminen. Mitkä mittarit olivat käytössä.
- konkreettiset tulokset
- loppuarviointi asetettujen tavoitteiden ja tulosten välillä
- vaikuttavuus
Kirjaa tähän asioita, jos ne tuovat lisäarvoa kokonaisuuteen.
Kirjaa tähän
- kilpailutyön perusidea ja kärkiviestit
- kohderyhmä. Jos kohderyhmän valinnassa käytettiin asiakasymmärryksen keräämisestä syntynyttä tulosta. Mikä oli keräystapa.
- keskeiset markkinointi- ja viestintätoimenpiteet (esimerkiksi mediamainonta, suoramarkkinointi, verkkosivustot, sosiaalinen media, suhdetoiminta, messut tms.)
- käytetyt markkinointikanavat.
Toimintamallille asetetut tavoitteet
Kirjaa tähän asioita, jos ne tuovat lisäarvoa kokonaisuuteen.
Mittarit ja keinot tavoitteiden toteutumisen seurantaan ja arviointiin
Kirjaa tähän asioita, jos ne tuovat lisäarvoa kokonaisuuteen.
Toimintamallin keskeiset edellytykset
Kirjaa tähän asioita, joita itse ajattelisit arvostavasi taustatiedoksi uutta kampanjaa suunnitellessasi.
Toimintamallin ydinsisältö
Kuntamarkkinoinnin sm-kilpailu 2022: tavoitteena on löytää ratkaisuja koko kentänkentän hyödynnettäväksi. Kuvaa tähän malli siten, että samankaltaista kampanjaa suunnitteleva kunta voi hyödyntää jo hyväksi kokemaanne kampanjaa.
Toimintamallin aikaansaama muutos
Kirjaa tähän tuloksia muutoksista ja haasteita, joita kohtasitte kampanjan edetessä.
Käyttöönotossa ja levittämisessä huomioitavaa
Ole rohkea ja avaa tähän sudenkuopat!
Taustatiedot
Maantieteellinen alue
Valtakunnallinen
Kehittäjäorganisaatiot
Suomen Kuntaliitto
Rahoittaja
Ei erillisrahoitusta