Kristiinankaupunki Elämäni paras päätös - muuttokampanja
Elämäni paras päätös on Kristiinankaupungin muuttokampanja, jonka tavoitteena on yksinkertaisesti saada lisää asukkaita Kristiinankaupunkiin. Toissijaisena tavoitteena on nostaa kaupunkilaisten ylpeyttä asuinpaikkakunnastaan. Annoimme aitojen tarinoiden puhua puolestaan.
Perustiedot
Toimintamallin nimi
Elämäni paras päätös on Kristiinankaupungin muuttokampanja, jonka tavoitteena on yksinkertaisesti saada lisää asukkaita Kristiinankaupunkiin. Toissijaisena tavoitteena on nostaa kaupunkilaisten ylpeyttä asuinpaikkakunnastaan. Annoimme aitojen tarinoiden puhua puolestaan.
Toimintamalli lyhyesti
Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailu 2021:
Toteutus
Siirsimme fokuksen turistikohteesta asuinpaikkaan: millainen kaupunki Kristiinankaupunki on asua ja elää. Halusimme välttää kuluneiden väittämien listan, sillä aika moni kunta ja kaupunki voi sanoa olevansa luontoa lähellä, tarjota hyviä harrastusmahdollisuuksia ja tarjota hyvät puitteet elämälle.
Siksi annoimme aitojen, oikeiden tarinoiden puhua puolestaan. Mikä tekee Kristiinankaupungista, Suomen ainoasta Cittaslow-kaupungista, ainutlaatuisen paikan asua ja elää. Saimme helposti mukaan pariskuntia, perheitä ja sinkkuja, jotka olivat jo toteuttaneet unelmansa ja muuttaneet Kristiinankaupunkiin. Nyt he halusivat jakaa tarinansa myös muille.
Elämäni paras päätös on oivalluksena koko konseptin kantava voima - tämän allekirjoittivat kaikki tarinoidemme päähenkilöt. Heistä tuntui, että pikkukaupunkiin muutto on tuonut heidän elämäänsä lisää aikaa, rauhaa, syvyyttä ja merkitystä monella eri tapaa. Näiden tarinoiden kautta halusimme rohkaista myös muita muutoksesta haaveilevia tekemään oman päätöksensä.
Tarinoista tehtiin video- ja kuvamateriaalia eri kohderyhmäpainotuksilla digitaalisiin kanaviin. Pääasialliset kanavat olivat facebook, instagram sekä youtube.
Kohderyhmissä painottuivat downshiftaajat, lapsiperheet sekä erilaista elämäntapaa etsivät (mm. etätyöntekijät, yrittäjät, vanhat talot ja pihapiirit). Kohderyhmät huomioitiin sekä toteutuksissa että mediavalinnoissa.
Koronavuosi nosti monissa ihmisissä pintaan perusarvot: perhe, koti, turvallisuus, luonto, yksinkertaiset elämykset. Nämä korostuvat myös Kristiinankaupungin tarinoissa.
Toimintaympäristö ja lähtökohtatilanne
Kristiinankaupunki, kuten monet muut pienet kunnat ja kaupungit, on kärsinyt pitkään muuttotappiosta. Kaupungin työllisyystilanne on kuitenkin hyvä ja tarvetta olisi jopa uudelle työvoimalle ja osaamiselle. Kaupungin palvelut, sijainti ja atmösfääri ovat kunnossa.
Koronavuosi nosti monissa ihmisissä pintaan perusarvot: perhe, koti, turvallisuus, luonto, yksinkertaiset elämykset. Myös etätyön tekemisen mahdollisuus avasi uusia oivalluksia monille asuinpaikan suhteen. Kristiinankaupunki voi tarjota tätä kaikkea, joten kaupungin päättäjät näkivät että aika oli otollinen lähteä edistämään tunnettuutta ja houkuttelevuutta asuinympäristönä.
Tavoitteet
Konseptin ja kampanjan pääasiallisena ja pitkän aikavälin tavoitteena on saada lisää asukkaita Kristiinankaupunkiin sekä lisää työntekijöitä alueen yrityksiin.
Toissijaisena tavoitteena on ollut nostaa kaupunkilaisten ylpeyttä omasta paikkakunnastaan, sillä jokainen asukas, virkamies ja yrittäjä on oman kotikaupunkinsa lähettiläs ja ilosanoman edistäjä. Haluamme myös heidän viihtyvän kaupungissa jatkossakin.
Ydinkohderyhmäksi valikoituivat kolme kohderyhmää:
- lapsiperheet
- downshiftaajat
- elämäntyyliä ja -tapaa etsivät
Kohderyhmämäärityksessä ja asiakasymmäryksen muodostuksessa taustatietona käytettiin paikkakunnalle muuttaneiden sekä muuttamisesta kiinnostuneiden profiileja, työmahdollisuuksita kiinnostuneiden tietoja sekä yleisiä trendi-ja arvomaailmatutkimuksia.
Budjetti
Tarinoiden suunnitteluun ja tuotantoon investoitiin yhteensä 15.700 €
Kampanjasuunnittelun 3.700€
Mediaan 10 026€ (kampanja-aika 2.7.-4.11. )
Kaikki yhteensä: 29 426€
Tulokset
Elämäni paras päätös -kampanja on pitkäjänteinen kampanja ja jatkuu edelleen vuonna 2021. Jo tässä vaiheessa voidaan kuitenkin sanoa, että kampanja on nostanut niin tunnettuutta kuin mielenkiintoa kaupunkia kohtaan merkittävästi. Kampanja on huomattu myös esim Radio Novan aamulähetyksessä, jossa Kristiinankaupunki paistatteli ansaitun median radioaalloilla lähes 5 min. Julkisuutta on tullut myös muutaman kampanjassa esiintyneen perheen jatkotarinoista mm. Ilta-sanomien viikonloppuliitteessä ja sanomalehdissä.
Muuttoliikenteessä on havaittu positiivisia merkkejä erityisesti lapsiperheiden muuttohalukkuudessa. Kyselyjä ja tiedusteluja asumisen vaihtoehdoista on tullut aiempaa enemmän. Kaupunkiin on nyt muuttanut perheitä, pariskuntia ja sinkkujakin, joilla ei ole siteitä paikkakuntaan ennestään.
Myös sisäinen ylpeys paikkakuntaa kohtaan on kasvanut ja kampanjamateriaalia on jaettu ylpeydellä eteenpäin sosiaalisen median kanavissa. Mikä parasta, myös naapurikateus on herätetty naapurikunnissa: miten olette oikein tuon tehneet?
Kampanjan kaksi ensimmäistä aaltoa (heinäkuu-lokakuu 2020) keräsivät digikanavissa seuraavia tuloksia:
Kampanjan mittariksi tässä vaiheessa kampanjaa asetettiin videoiden katselut sekä tavoittavuus.
Videot keräsivät 507 940 Thruplayta (yli 15 sekunnin videokatselut).
Kampanja tavoitti Facebookissa ja Instagramissa 232 412 henkilöä.
Youtubessa videon näyttöjä yhteensä 77 764 kpl.
Kampanjaan kuuluvia mainoksia näytettiin yhteensä 1 241 722 kertaa.
Yhden Thruplayn kustannus oli keskimäärin 0,02 €.
Youtubessa cost per view 0,02€
Kaupunginjohtajan kommentti:
”Elämäni paras päätös” -videot vangitsevat ainutlaatuisella tavalla Kristiinankaupungin hyvän elämän olemuksen. Videot esittelevät Kristiinankaupungin tarjoamia monipuolisia mahdollisuuksia kaiken ikäisille ja eri elämäntilanteissa oleville ihmisille. Kampanja on muistuttanut kunnan asukkaita siitä, miten hyvin asiat meillä ovat, ja saanut myös muut huomaamaan tämän, mikä on lisännyt kiinnostusta Kristiinankaupunkia kohtaan. Olen suunnattoman iloinen ja kiitollinen Kindin näiden videoiden ja tämän kampanjan parissa tekemästä työstä, sanoo Kristiinankaupungin kaupunginjohtaja Mila Segervall
Kansikuva
